第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 孫琎 馬曉芳

“中國(guó)移動(dòng)終于把平臺(tái)放開(kāi)了，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)在冬天里迎來(lái)春天。”盡管中國(guó)移動(dòng)推出DO平臺(tái)不到1個(gè)月，但是SP（無(wú)線移動(dòng)增值服務(wù)提供商）們已經(jīng)嗅到了春天的味道。

DO平臺(tái)獨(dú)立于中國(guó)移動(dòng)的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)平臺(tái)之外，是新建立的無(wú)線增值服務(wù)產(chǎn)品下載平臺(tái)。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，新平臺(tái)的推出意味著中國(guó)移動(dòng)將在千億元規(guī)模的無(wú)線增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)展開(kāi)大規(guī)模的模式調(diào)整。


中國(guó)移動(dòng)相關(guān)人士昨日確認(rèn)，DO平臺(tái)目前授權(quán)了五大SP商可以進(jìn)行對(duì)外合作，包括搜狐、新浪、TOM、騰訊和空中網(wǎng)，未來(lái)將構(gòu)建一個(gè)全新的無(wú)線增值服務(wù)和無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，形成新的分成和收入模式，甚至有可能替代現(xiàn)有的中國(guó)移動(dòng)無(wú)線增值服務(wù)平臺(tái)——移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)而成為主流模式。


根據(jù)渤海證券研究報(bào)告數(shù)據(jù)，2008年前三季度，無(wú)線增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1005億元，同比增長(zhǎng)35%。


模式之變


移動(dòng)DO平臺(tái)采用短信代計(jì)費(fèi)的模式對(duì)下載用戶(hù)進(jìn)行扣費(fèi)，平臺(tái)現(xiàn)在支持產(chǎn)品鈴聲、圖片、手機(jī)主題、視頻、電子圖書(shū)包，未來(lái)還會(huì)支持更多的服務(wù)。


其分成模式是，在原有中國(guó)移動(dòng)的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)分成模式（15：85）的基礎(chǔ)上，對(duì)85%的部分重新分配為三個(gè)部分，具體比例為——業(yè)務(wù)推廣方、產(chǎn)品提供方、卓望信息分別獲得45%、30%和10%分成（中移動(dòng)旗下負(fù)責(zé)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)平臺(tái)的公司）。


業(yè)務(wù)推廣方以WAP（手機(jī)上網(wǎng)）網(wǎng)站為主，也包括電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體，產(chǎn)品提供方是SP，而卓望信息為中國(guó)移動(dòng)旗下公司，這相當(dāng)于中國(guó)移動(dòng)拿到的比例從15%提升到25%。


“雖然中國(guó)移動(dòng)拿的多了，但對(duì)整個(gè)無(wú)線增值服務(wù)都有利。” 空中網(wǎng)副總裁李旸表示。


　重塑產(chǎn)業(yè)鏈


有SP廠商人士表示，此前移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)基本主導(dǎo)SP的業(yè)務(wù)開(kāi)展渠道，比國(guó)美和蘇寧統(tǒng)治了家電銷(xiāo)售渠道的程度還深，而中國(guó)移動(dòng)則希望一直能保持這種對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)能力。但WAP網(wǎng)站的流量早就超過(guò)了移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)，而中國(guó)移動(dòng)對(duì)于WAP網(wǎng)站流量卻沒(méi)有利用起來(lái)。


免費(fèi)WAP流量分析平臺(tái)魅媒科技總經(jīng)理馮劍榮認(rèn)為，中國(guó)移動(dòng)通過(guò)DO平臺(tái)為廣大免費(fèi)WAP提供了一個(gè)收費(fèi)渠道和計(jì)費(fèi)平臺(tái)，從而將廣大免費(fèi)WAP放在一個(gè)可控、可管理的平臺(tái)之下，有利于WAP網(wǎng)站以及整個(gè)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。


馮劍榮指出，其實(shí)免費(fèi)WAP一直都有收費(fèi)需求，但苦于沒(méi)有正規(guī)渠道。大部分免費(fèi)WAP網(wǎng)站只能采用依靠流量獲得廣告這一傳統(tǒng)的商業(yè)模式，但這種模式對(duì)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)而言并不是一種長(zhǎng)久和成熟的方式，因此廣大WAP網(wǎng)站對(duì)于中國(guó)移動(dòng)此舉普通持“歡迎”態(tài)度。


“中移動(dòng)推出DO平臺(tái)，意味著與無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立站點(diǎn)展開(kāi)實(shí)質(zhì)合作。”3G門(mén)戶(hù)CEO鄧裕強(qiáng)表示，“無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)的獨(dú)立模式、流量?jī)r(jià)值被運(yùn)營(yíng)商所正視，他們看到了互聯(lián)網(wǎng)模式的價(jià)值，運(yùn)營(yíng)商和無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的站點(diǎn)的蜜月期來(lái)了。”


新思路


此前，幾年前興起的免費(fèi)WAP網(wǎng)站推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，以?xún)?nèi)容免費(fèi)、靠廣告應(yīng)收的模式，沖擊了中國(guó)移動(dòng)主導(dǎo)的、以?xún)?nèi)容收費(fèi)為主的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)模式。當(dāng)時(shí)，各免費(fèi)網(wǎng)站的發(fā)展呈現(xiàn)迅猛勢(shì)頭，免費(fèi)網(wǎng)站數(shù)量幾萬(wàn)個(gè)，嚴(yán)重分流了移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的流量。一旦用戶(hù)形成對(duì)免費(fèi)WAP的使用習(xí)慣，將威脅移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)門(mén)戶(hù)地位和對(duì)內(nèi)容收費(fèi)產(chǎn)生不利影響。


因此兩年前，中移動(dòng)確立了對(duì)WAP獨(dú)立免費(fèi)網(wǎng)站的管理策略，主要以限制為主，防止WAP沖擊中移動(dòng)的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)收入。


中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心去年發(fā)布的報(bào)告顯示，3G門(mén)戶(hù)、手機(jī)騰訊網(wǎng)、空中等大量WAP門(mén)戶(hù)的流量早已超過(guò)了中國(guó)自己的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)。


中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)王建宙在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)曾表示，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過(guò)程中，中國(guó)移動(dòng)的“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”模式受到了極大的挑戰(zhàn)，隨著免費(fèi)WAP和WEB2.0網(wǎng)站的興起，“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”逐漸被免費(fèi)WAP取代并且邊緣化。


但是，由于中國(guó)移動(dòng)對(duì)WAP網(wǎng)站的整治，有關(guān)中國(guó)移動(dòng)是否要封殺免費(fèi)WAP的聲音一直不絕于耳。王建宙表示：“我們不會(huì)說(shuō)，只有移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)可以上，其他的通道都掐斷，我們不讓你們進(jìn)來(lái)。但也并不是說(shuō)，你發(fā)展你的業(yè)務(wù)，我們提供管道，我們不想淪為‘管道’。”


王建宙指出，中國(guó)移動(dòng)的目標(biāo)是希望成為一個(gè)“商店”，服務(wù)提供商、軟件提供商以及內(nèi)容提供商的產(chǎn)品都在這個(gè)平臺(tái)上銷(xiāo)售。這次中國(guó)移動(dòng)推出的DO平臺(tái)正體現(xiàn)了中國(guó)移動(dòng)的這個(gè)思路。